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    7萬元一幅畫50萬元一個人偶娃娃 “設圈”定制亂象叢生

    國內新聞|來源:新華每日電訊2021-11-09 10:05:00|網絡編輯:夏汝

      記者謝櫻

      7萬元一幅畫、50萬元一個人偶娃娃……在“二次元”的世界里,如此高價格的“定制產品”,已成一些年輕人甚至未成年人爭相追逐的對象。

      新華每日電訊記者調查發現,在年輕人中風靡的“設圈”“繪圈”“娃圈”,“名人效應”“逐利沖動”和“饑餓營銷”等套路交織,天價商品吸引了一些人沖動消費、盲目消費甚至借貸消費。

      “設圈”買畫6個月花掉70萬元

      為了塑造自己構思的虛擬人物“完美形象”,花大價錢追逐定制人物卡通畫、人偶娃娃……混跡“設圈”,已成為部分年輕人的新鮮時尚。

      記者了解到,“設”指設定、人物形象設計,簡單來說就是根據設定畫人物圖像等?!啊O圈’的人會將自己想象、創造的虛擬人物當成孩子一樣養成,叫作‘養娃’。一些買家還會精心打造‘娃’的角色、性格、世界觀?!?2歲的動漫愛好者司璇說。

      一位“繪圈”愛好者介紹,圈里買家大多是低齡群體,賣家多是繪畫師,畫作則是類似人物雜志封面的卡通平面圖。買家和賣家可以通過米畫師、半次元等App進行對接,具體買賣規則以協商結果為準。在“繪圈”,一幅畫幾百元上千元,而“頂級畫師”的畫作價格可達數萬元。

      此外,定制黏土娃娃、棉花娃娃、球形關節人偶等,也備受年輕人追捧。記者在一些社交平臺看到,坐擁上百萬粉絲的博主不斷更新內容介紹“養娃”知識,娃娃素體、眼片、拉環、假發、衣服、鞋子、家具等商品均價格不菲。

      追捧之下,巨額消費花樣繁多。今年4月,一位13歲女孩以最高7萬元的單價在“設圈”買畫,6個月內共花費70萬元,后被家長要求與賣家撤銷交易,此事在網絡引發熱議。這些高價畫,是“不能商用不能傳播,只能自己欣賞”的“二次元”畫作。此外,由某位“大神”制作的成品娃娃,在某平臺起拍價原為1000元,出價的次數高達200多次,最后被拍到50多萬元成交,令人咋舌。

      能巨額消費的買家畢竟是少數,“頂級畫手”們也開始瞄準中低消費能力的買家,推出“巨人車”約稿。

      “‘巨人車’相當于‘眾籌集資’,就是幾十、幾百人費用均攤,一起購買,使用權共享?!币晃毁I家介紹,“巨人車”多了,有些畫手就要求約稿加錢,比如10人加50%,20人2倍,30人3倍等,最后,一幅畫作成交額也可多達數萬元。

      “造夢”空間正在變味

      “‘養娃’入門最開始也就是幾百塊,但隨著各類賣家、博主的助推,價格一再上漲,尤其是那些高級定制的妝容、服飾,不斷拉高消費者的心理預期?!?6歲的“娃圈”愛好者關關說。

      一位不愿具名的愛好者直言,“在圈子久了就會發現,圈子商業化趨勢嚴重,‘造夢’已經成為一件‘奢侈品’。在圈內,最厲害的那些畫手和最有錢的一批金主不斷推高價格,普通人只能被裹挾著隨波逐流?!?/p>

      在各種“圈”,一些作品的制作水準飽受質疑。

      “不管是‘繪圈’還是‘娃圈’,充斥著大量同質化的創作,對作畫能力的要求并不高,有的還會用現成的素材拼湊?!眲撟髡吆螣钫f,“‘繪圈’流行清一色的萌妹子大頭外加浮夸的裝飾,只要堆砌大量可愛的元素,營造超級頭包臉的精致小頭,再加上可愛呆萌的表情,就可以精準狙擊‘金主’?!?/p>

      一些“大神”級別的畫師,其多幅作品內容、風格高度相似。某種風格賣出了好價錢,立馬就有別的畫師效仿,抄襲行為也層出不窮。

      “哄抬價格”也是慣用的營銷手段?!爸灰骋环髌坊鹆?,畫師的身價就會急劇上漲。一些畫師會利用營銷號、水軍的宣傳炒作,再以‘天價’虛假拍賣,從此躋身‘熱門’行列?!币晃粯I界人士說。

      有愛好者透露,由于“約稿”“定制”大多沒有正規交易合同,定價隨意,售后難以保證,糾紛不斷。部分畫師“惡意拖稿”,甚至偷稅漏稅也比較普遍。

      是否存在誘導未成年人消費

      有專家分析,“設圈”定制商品之所以有市場,是因為很多漫畫人物、玩偶能滿足一些心智尚不成熟、涉世不深的孩子的“心理投射”。他們希望將自己在現實生活中沒能實現的情感、沖動、愿望,“投射”在其他的東西上,并在小眾世界里找到有共同愛好的圈內玩家,獲得心理滿足、炫耀的社交體驗。

      “藝術品市場充斥著藝術價值難以鑒別、炒作、哄抬價格等亂象?!L圈’‘娃圈’受眾人群更低齡化,交易規則更隨意,交易合法性、是否存在誘導未成年人消費、所得是否依法納稅等問題更值得警惕?!焙洗髮W工商管理學院教授朱國瑋說。

      中南大學社會學教授李斌指出,“設圈”中的名人效應、商家逐利原則再加上產出不高的“饑餓營銷”,在未成年人中營造出“拜金”“奢靡”氛圍,讓不少還未具有經濟能力的年輕人深陷其中。這不能理解為僅是“一個愿打一個愿挨”的個體交易行為,亟待教育引導年輕人、未成年人擦亮眼睛、理性消費。

      朱國瑋建議,受年輕人追捧的“二次元”世界,也不是灰色商業交易行為的“法外之地”,同樣也應遵循現實交易法則。相關部門應當加強監管,一方面研究此類行為交易的特征,出臺規范細則,保障買賣雙方的合法權益;另一方面,管理部門也應當對類似商品定價有更多指導和監管,設置未成年人交易金額門檻等。如果發生未成年人大額非理性消費案件,商家應開通投訴渠道并撤銷交易或退款。

      (未成年人受訪對象為化名)

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